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六部開年大劇創收視、點擊新高
互聯網搶了傳統媒體的風頭，電視臺將走向尾聲？
這種說法可能落伍了。事實上，今年以來，視頻網站和電視臺的合作越來越緊密，有人用“競合”兩個字歸納了臺網聯動的這一趨勢。
6部大劇接連打破收視巔峰
2012年視頻網站版權之爭進入尾聲，而凸顯視頻網站媒體平臺價值與“臺網聯動”深度營銷價值的“大劇”播出取得顯著成果。僅在愛奇藝，其自春節前后陸續上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》等六部大劇網絡點擊量便已先后連續突破2億，更有《愛情睡醒了》單劇點擊量突破3．5億，成為互聯網視頻平臺電視劇收視又一高峰。在愛奇藝連續六部大劇收視破“2億”的背后，另一個行業信號日益凸顯：高品質網絡視頻與傳統電視臺深度攜手，挖掘電視劇播出市場潛力與營銷價值，創造收視共振的聯動大劇時代悄然來臨。
發揮各自優勢
談及連續六部大劇點擊破2億，愛奇藝運營副總裁耿曉華表示：“愛奇藝近期上線的多部電視劇均是聯合省級衛視同步播出，基本囊括本季熱播的所有劇目。多部大劇連續破2億的成績，一是得益于百度搜索精準的營銷數據判斷，二則是1＋1＋1愛奇藝大劇共振營銷模式。2012年是網絡視頻行業提升媒體影響力和商業價值的一年，與各家優秀衛視攜手，共同打造臺網聯動大劇時代是愛奇藝2012年重要的大劇戰略。”
如其所言，隨著技術的不斷創新與用戶市場的不斷成熟，正版、流暢、高品質視頻網站已成為電視媒體之外，觀眾收看電視劇的一大選擇。網絡的自媒體屬性與互動特性，也讓傳統的電視劇播出及觀看模式悄然發生變化。電視上看劇、網絡上跟劇、再到SNS平臺上吐槽評劇，網絡與電視的攜手，為觀眾奉獻了一場劇里劇外全方位看劇、評劇的饕餮大餐。在這場電視、網絡共同參與的盛宴中，一部部不同于以往的，收視率、影響力與互動性并存的超級“大劇”時代悄然而生。
新媒體？舊媒體？邁向全媒體
“所謂新媒體、傳統媒體的劃分只是在玩概念。事實上，文化產業永遠擺脫不了內容為王的事實。”業內人士分析指出。電視臺也好、互聯網也罷，都是一個傳輸的通道。各種傳輸通道有各自獨特的定位和優勢，也存在互補的作用。“但是好的內容和制作才是根本。”在這場“大劇”誕生過程中，傳統電視與網絡視頻的攜手是前提，高品質媒體平臺、全媒體營銷深度聯動則成為直接指向播出效果的決定性因素。以前一段時間在湖南衛視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創下湖南衛視2．12％的高收視率、愛奇藝網絡點擊量2．3億的收視成績，即便該劇已經播出結束，其網絡平臺上的點擊量依舊在不斷攀升。據了解，在該劇播出前后，湖南衛視與愛奇藝同時拿出各自平臺優厚資源，對該劇進行全媒體平臺推廣，并在雙方官方微博平臺舉辦“看劇吐槽”互動活動并對活動進行雙方平臺的聯動推廣。在由上而下、鋪天蓋地的全媒體推廣與由下至上、你來我往的與觀眾SNS平臺互動中，為該劇帶來的自然是收視率與影響力的共同提升，而這種高品質平臺強強聯手的全媒體大劇營銷的成功，也讓湖南衛視與愛奇藝雙方再次實現了在大劇營銷領域的行業領跑。
