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 這個(gè)《百度營(yíng)銷中國(guó)行》會(huì)在國(guó)內(nèi)四十多個(gè)主要城市進(jìn)行巡回演講，舉辦的時(shí)機(jī)非常敏感，正是谷歌中國(guó)總部遷至香港之后的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)市場(chǎng)<a target="_blank">前途未卜</a>，此時(shí)的谷歌廣告用戶普遍處于人心不穩(wěn)的狀態(tài)，谷歌的廣告市場(chǎng)份額也出現(xiàn)一定程度下滑，據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2010年第1季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，百度收入市場(chǎng)份額從上一季度的58.4%拉升至目前的64%，谷歌收入市場(chǎng)份額從上一季度的35.6%下滑至本季度的31%。而其他搜索引擎如騰訊搜搜、網(wǎng)易有道均未有大幅變化。 　　此時(shí)百度推廣的強(qiáng)勢(shì)出擊，用意非常明顯，因?yàn)榘俣鹊乃阉魇袌?chǎng)份額較大，因此原本百度推廣（競(jìng)價(jià)排名）就比谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）有較大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在這種優(yōu)勢(shì)有可能將逐步拉大。 　　然而，從這次會(huì)議給我的感覺(jué)，百度目前的飛速擴(kuò)張顯得有些急躁了，中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)其實(shí)還處于啟蒙階段，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)未成熟，據(jù)百度介紹，深圳的30萬(wàn)家中小企業(yè)有60%都沒(méi)有自己的網(wǎng)站，發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹５娮由虅?wù)發(fā)展不能急功近利，應(yīng)該一步步來(lái)，關(guān)鍵字廣告說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是精準(zhǔn)營(yíng)銷、成本低廉，實(shí)際上如果設(shè)置不當(dāng)，往往是個(gè)燒錢(qián)的工具。對(duì)于那些連網(wǎng)站都不會(huì)建立的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)關(guān)鍵字廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上具有相當(dāng)大的難度，不是幾個(gè)專家忽悠了一下午就能簽單這么簡(jiǎn)單的事情，百度如果真想發(fā)掘這里的市場(chǎng)，不如先從最基本的中小企業(yè)<a target="_blank">電子商務(wù)建站開(kāi)始</a>做起，不用先考慮賺企業(yè)的錢(qián)，而是慢慢哺育這個(gè)市場(chǎng)，等市場(chǎng)成熟發(fā)展起來(lái)，中小企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，那么網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的商機(jī)自然就成倍增長(zhǎng)了。 　　在會(huì)議中，百度演示了一個(gè)百度商橋的工具，這是一個(gè)用于技術(shù)支持的商務(wù)溝通工具，其服務(wù)器界面和<a target="_blank">百度Hi</a>很類似，從這個(gè)軟件可以看出百度在商務(wù)領(lǐng)域的嘗試要先于騰訊，騰訊擁有那么大的QQ裝機(jī)量，為什么不能模仿“百度商橋”做一個(gè)商務(wù)溝通工具呢？ 　　百度聯(lián)盟和谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）對(duì)比 　　雖然谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）業(yè)務(wù)面對(duì)百度推廣處于下風(fēng)，但谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）業(yè)務(wù)相比百度聯(lián)盟來(lái)說(shuō)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于聯(lián)盟網(wǎng)站給予高額分成比例贏得了廣大中小網(wǎng)站的青睞，成為網(wǎng)站發(fā)布商的首選產(chǎn)品，這種優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)難以撼動(dòng)。 　　谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）業(yè)務(wù)之所以成功，主要有以下幾點(diǎn)原因： 　　1、嚴(yán)懲作弊：谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）的計(jì)劃政策是，一個(gè)用戶一旦作弊，則終身停用作弊網(wǎng)站的帳號(hào)，這種對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商近乎苛刻的審核和監(jiān)控，充分保障了廣告發(fā)布商的利益，同時(shí)也提高了聯(lián)盟網(wǎng)站的整體流量水平，這種嚴(yán)厲的制度不僅僅贏得了廣告主的好感，同時(shí)也獲得了中小聯(lián)盟網(wǎng)站的青睞，因?yàn)槁?lián)盟網(wǎng)站可以獲得更高的分成。而百度聯(lián)盟在發(fā)展初期對(duì)作弊采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，使得很多作弊網(wǎng)站則紛紛轉(zhuǎn)向百度聯(lián)盟，降低了百度聯(lián)盟的流量質(zhì)量，反而讓發(fā)布商不愿意在聯(lián)盟網(wǎng)站上投放廣告。阿里媽媽則全是作弊網(wǎng)站在刷流量，基本上已經(jīng)出局。 　　2、高額分成：谷歌廣告聯(lián)盟對(duì)于聯(lián)盟網(wǎng)站的分成非常高，超過(guò)了70%，這讓谷歌自己反而從AdSense獲得收入很少，高額的分成吸引了大量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。而百度聯(lián)盟的分成較低，相同廣告商的相同廣告，在兩個(gè)不同聯(lián)盟上會(huì)得到完全不同的收益。 　　3、定期培訓(xùn)：谷歌廣告聯(lián)盟（AdSense）從幾年前就開(kāi)始進(jìn)行各類免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議，通過(guò)各類培訓(xùn)會(huì)議，提高了各個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率和收入。而百度從今年起才開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)盟的培訓(xùn)會(huì)議。 　　當(dāng)然，百度在網(wǎng)站聯(lián)盟上的收入可能和谷歌類似，也不太多，因此可能就不會(huì)在上面投太多的精力，而聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告效果不好，會(huì)使得客戶將資金投放到百度推廣里，反而會(huì)增加百度的收入，因此網(wǎng)站聯(lián)盟也逐漸形成雞肋的發(fā)展勢(shì)態(tài)。 <img alt="百度谷歌" src="http://www.williamlong.info/upload/502_1.jpg" /> 　　總之，中國(guó)的搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模還有很大的潛力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是去年69億那種規(guī)模，這方面的市場(chǎng)建設(shè)，搜索引擎（百度、谷歌）、中小企業(yè)、聯(lián)盟網(wǎng)站三方都有一定的責(zé)任來(lái)共同發(fā)掘這個(gè)市場(chǎng)，一旦這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，那么中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)必然會(huì)面臨重新洗牌，這其中成功的機(jī)會(huì)就很大了。

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